《監修》 東京理科大学工学部情報工学科　教授　古川利博
《執筆》 一般社団法人全日本SEO協会　代表理事　鈴木将司

《特許・人工知能研究》 一般社団法人全日本SEO協会　特別研究員　郡司武
《モバイル技術研究》 アロマネット株式会社 代表取締役　中村 義和
《技術委員》 一般社団法人全日本SEO協会　特別研究員　大谷将大

目次

はじめに
第1章 Webと検索エンジンの仕組み

• 1、WWWの仕組み
• 1-1 インターネットの誕生
• 1-2　WWWとWebサイトの登場
• 1-3　ISPとサーバ会社
• 1-4　IPアドレスとドメイン名
• 2、 Webサイトの仕組み
• 2-1　URL(Uniform Resource Locator)
• 2-2　Webサイトのツリー構造
• 2-3　トップページ = インデックスページ
• 2-4　サブページ
• 2-5　カテゴリページ
• 2-6　Webページの技術要素
• 2-7　HTML
• 2-8　JavaScript(ジャバスクリプト)
• 2-9　CSS(スタイルシート)
• 2-10　その他の技術
• 2-11　静的ページと動的ページ
• 2-12　CMSとホームページ作成ソフト
• 3、 検索エンジンの歴史
• 3-1　ディレクトリ型検索エンジン
• 3-2　ロボット型検索エンジン
• 3-3　薄れるトップページの重要性
• 3-4　ランディングページ

第2章 Googleの特徴

• １、Googleの技術的特徴
• 1-1 Googleの誕生
• 1-2 ページランク
• 1-3 クローラー
• 1-4 インデックス
• 1-5 アルゴリズム
• 1-6 Googleアップデート
• 1-7 パンダアップデート
• 1-8 ペンギンアップデート
• 1-9 不正リンクとサーチクオリティチーム
• ２、Googleのビジョン
• 2-1　Yahoo! JAPANがGoogleを採用
• 2-2　その他の有力検索エンジンと市場シェア
• 2-3　全ての情報を検索可能にする「ユニバーサルサーチ」
• 2-4　細分化されたSEOへの対応
• 2-5　モバイル検索

第3章 SEOの意義と情報源

• １、SEOの意義
• 1-1　コンテンツマーケティング
• 1-2　ネット広告費の削減
• 1-3　自社のブランディングとPR活動
• 1-4　アウトソーシングSEOとインハウスSEO
• ２、SEO技術の情報源
• 2-1　Googleの公式・非公式発表
• 2-2　Googleの特許情報
• 2-3　海外のカンファレンス
• 2-4　海外のニュースサイト
• 2-5　セミナー
• 2-6　書籍、教材
• 2-7　複数のサイト運営
• 2-8　他者へのアドバイス、情報交換

第4章 企画・人気要素

• １、SEO技術の3大要素
• ２、キーワード調査
• 2-1　キーワード調査ツール
• 2-2　指名検索
• 2-3　購入検索
• 2-4　情報検索
• 2-5　ビッグ、ミドル、スモールキーワード
• 2-6　ロングテールSEO
• ３、サイトテーマ
• 3-1　総合サイトと専門サイト
• 3-2　専門サイトのメリットとデメリット

第5章 内部要素

• １、技術要因
• 1-1　3大エリア
• 1-2　キーワード出現頻度
• 1-3　内部リンク構造
• 1-4　各種タグ情報
• ２、 コンテンツ要因
• 2-1　コンテンツのテーマ
• 2-2　コンテンツの量
• 2-3　コンテンツの質
• 2-4　コンテンツの人気度

第6章 外部要素

• １、被リンク元の数と質
• 1-1　被リンク元の数
• 1-2　被リンク元の質
• 1-3　被リンク元の増加率
• ２、ソーシャルメディアからの流入
• 2-1　Facebook
• 2-2　Twitter
• 2-3　Googleマイビジネス
• 2-4　LINE公式アカウント
• 2-5　YouTube
• 2-6　ソーシャルブックマーク
• 2-7　その他ソーシャルメディア
• ３、サイテーション
• 3-1　サイテーションシグナル
• 3-2　サイテーション対策

参考文献
索引
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