どんなブログ記事を書けばGoogleからの評価が高まり、上位表示するのか？【SEO検定2級・第14問】

前回の動画：SEO検定2級【第13問】では
サイトのテーマに一致したブログ記事を同じドメイン内ブログに、

・文字数が多い記事を書く
・他のページの内容と重複しないオリジナル記事を書く
・文章にある事柄を映像化した画像を貼る
・関連性の高いページにリンクを張る

ということを解説しました。

ドメイン内ブログというのはどういうものかというと、企業の公式サイト内にあるブログのことです。
企業の公式サイトの中に/blog/というディレクトリを設置してブログを運営する。これがドメイン内ブログです。

それでは何故企業がドメイン内ブログを運営するのかというと、それには２つの理由があります。

１つは、ウェブサイトというのは更新していかなければGoogleで上位表示しづらいからです。
Googleが望むことはユーザーが望むことです。ユーザーは頻繁に更新されている最新情報をいつでも入手できるような活気のある活性化されたウェブサイトを見たいものです。
何年、何か月も更新されていないサイトを見るより,毎日更新されているサイトを見た方がメリットがあるはずです。

しかし、企業の方の多くは商品のページを増やしたり、サービスの案内ページを増やしたいと考えても、それほど増やすことが出来ないのが現実です。
大企業でもない限り、毎日のように新しい商品やサービスは追加されないはずです。そうなるとWebサイトに載せるネタがなくなってしまいます。

そういった動きのない企業の方でも企業のサイトのドメインの中に/blog/というブログを設置して少なくてもブログの記事だけは更新していけば、そのサイト全体で見た場合、更新されているという印象を与えることになります。

そういうことで、お客様やユーザーの方が見たときも更新されているという更新感、新鮮な情報があるというフレッシュ感が伝わるように公式サイトのあるドメインの中にブログを設置するというのは有効な手段です。



それによってWebサイトが活性化されてGoogleのロボットがWebサイトを見に来たときに、ここはブログを設置して、それなりに更新しているから生きているサイトで情報がフレッシュだから、このサイトの他のページも上位表示させてあげようということになり、SEOに有利になるわけです。



それではどんなブログ記事を投稿すると良いのか？

結論から言うと、「発見・学び・娯楽・感動」のある記事です。



ブログの記事を読むことによってユーザーが何らかの「発見」があることが良いのではないかというのが1つ目です。

私たちが本来インターネットやWebサイト上で期待するものは、新しい発見、新しい体験、新しい知識でしょう。それらがほしいからWebを見ているわけです。それなのに何も発見がないというのは、かなりマイナスです。

次は「学び」があると良いです。

発見と学びの違いですが、これは結構近いようで遠いものです。
例えば何かの情報を読んでいて○○を知ったとします。これは発見です。

「学び」というのはその上の部分でして、その○○を知って自分はどうなれるのか、要は、生活に役立たせることができる情報が学びです。
その情報を自分が役立てて、自分の生活の質を高めることができる。そういったものが学びです。

もちろん学びというのは試験問題の解き方とか、企業のブログはどうやると上位表示するかということを説明しているブログがあったとしたら、それは発見というレベルを超えて学びになります。

そして更に上のレベルのブログ記事というのがあります。
それは「娯楽」です

書くことが上手い人や作家の才能がある人というのはユーモアのセンスがあるので、その文章を読んでいる人たちに笑ったり楽しませることが出来ます。
その場合、単に学べるということ以上に娯楽性があるということになります。エンターテイメント性があるということです。

そして更にその上に行くと、その記事を読んだことによってものすごく感動して深い印象を受けたとか、あるいはそれを読んだことによって自分の人生や生活が変わったとか、考え方が変わった。そしてそれがとてもうれしいというレベルになると、それはもう「感動」というものになります。

これは私の単なる個人的な実体験に基づいた段階説でしかありませんが、この4段階があると思います。

ということで、企業の方が仕事としてブログ記事を書くことはこの4つの「発見・学び・娯楽・感動」のいずれか1つで良いから含んだ文章を書くようにしてください。



私は企業の方からどうやってブログを書いていけば良いのかというご質問をよく頂いて、弁護士事務所さんなどでショートセミナーをすることがあります。



そこでご説明している資料ですが、LEVEL１が1番低いマインドでLEVEL3が高いマインドです。
LEVEL１:仕事だから仕方なく書いているブログ
LEVEL２:普通のブログ
LEVEL３:役に立つブログ

1番企業の方のブログで多いのは、
LEVEL1：仕方なく書いているテーマが逸れているブログ です。

「患者さんからこういうお花を頂きました。綺麗です。」というようなブログ記事です。
実際に花を貰った方は、患者さんがわざわざ買ってきてくれたから嬉しくて感動してそういったブログ記事を書いたのでしょう。そして思わず写真も撮ってブログに載せたのでしょう。

ただ、ここで考えてほしい事はその感動が誰にとっての感動か、です。
受付の人にとっての感動だったり、米粒以下のゴマ粒のように小さな感動では世の中に通用しません。

そこで、皆様にマインドを変えてほしいことは、インターネットで情報を発信するということは、おおげさな言い方にはなりますが、テレビに出ることと同じくらいのことだということです。
スマホや４Ｇが普及して誰もがネット接続できるようになった今日では、テレビと同じくらいの影響力を持つようになりました。

自分の個人的な意見や見解を好き勝手に書いていたら、大きな問題が起きて炎上してしまいます。
それと同じことで、どのような方でも気にしなくてはいけないことは、ブログに何かを投稿するということはテレビで発言することと同じくらいの責任感やインパクトがあるということです。
ですから、仕方なくブログを書くということは絶対にやめてください。
見ている人たちも不幸になるし、ご自分が何よりも1番情けなくなるはずです。
誰も見ない、誰も感謝してくれない、喜んでくれないものをただ作っていくというのでは寂しすぎます。

次がLEVEL2：普通のブログ です。

この普通のブログというのはどのレベルかですが、ブログを書いている担当の方が善意をもって少しでも人の役にたつ記事を書きたいと思ってブログ記事を書いたとしても、それが読み手にとって発見もない、学びもない、娯楽にもなっていない、感動もしないというのでは、何もしないほうが良いです。

ただ、LEVEL1の仕方なく書いているというよりは、善意を持って少しでも相手の役に立とうと思って書いているというところは認めても良いしょう。

次は、 LEVEL3：役に立つブログ です。



英会話系のサイトにブログを設置した場合、そのブログで書いても良い内容は英会話に関することだけです。
もしくは、英語のコミュニケーションに関するテーマの記事はたくさん書いても良いですが、それ以外のことを書くと、本来のテーマであった英会話スクールというテーマ性が薄れてしまって「英会話 大阪」とか「英会話スクール 大阪」では上位表示しにくくなってしまいます。

ですが、企業としては、自分が上位表示を目指しているキーワード以外にも書きたいというニーズはあるはずです。

そういう場合は、別ドメインのブログを設置してそこで自由に書いて下さい。
別ドメインのブログの中なら、例えば仙台七夕まつりや、ハワイ旅行などまったく英会話系のサイトと関係ないことを書いても問題はないです。

Webサイトの中にドメイン内ブログを設置した時にそのWebサイトのテーマから逸れたことは一切書いてはいけないとはいっても、ブログや企業のサイトというのはビジネスやお役立ち情報だけでは逆に面白くないということもあるでしょう。

ネットショップでしたら、ネットショップで働いている人たちの姿や日常が見えた方が親近感を持ってくれて、読者が買ってくれやすくなるのではという考え方は昔からあります。
ある程度そこの会社で働いている人たちの雰囲気とか人柄や生活が出てきた方が良いとは思いますが、それはドメイン内ブログには書いてはいけないというだけです。

ドメイン内ブログ以外の場所でしたら、情報をたくさん発信しても良いです。
その場所はどこかというと、FacebookやInstagram などのSNSです。

日常のカジュアルな情報だとか自分たちについてのちょっとした単発的な情報はサクッとSNSで発信するのが今の世界では常識になってきています。

今回の動画では、「どんなブログ記事を書けばGoogleからの評価が高まり、上位表示するのか？」
全日本SEO協会の鈴木将司が詳しく解説します。

ご視聴お待ちしております。

全日本SEO協会・SEO検定公式サイトはこちらです。
https://www.ajsa.or.jp/kentei/seo/